Seorang pria berusia 30 tahun dari Provinsi Guangdong, China, mengaku telah menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung idolanya dalam siaran langsung. Pria yang menggunakan nama samaran Nian An itu merupakan penggemar Tuanbo, format hiburan digital yang berkembang di China.
Pengeluaran tersebut digunakan untuk mengirim hadiah virtual berbayar kepada salah satu penampil favoritnya. Dalam wawancaranya dengan Channel News Asia, Nian An menyebut format ini memberi pengalaman mengidolakan seseorang “yang lebih mudah diakses” dibanding industri hiburan konvensional.
Tuanbo menampilkan sejumlah penampil yang menari, bernyanyi, dan berinteraksi dengan penonton secara langsung melalui platform digital. Siaran seperti ini banyak berlangsung di Douyin, aplikasi yang dikenal sebagai TikTok versi China, serta Kuaishou.
Penonton dapat mengirim gift atau hadiah virtual dengan uang sungguhan untuk mendukung penampil tertentu. Jumlah hadiah yang diterima dapat memengaruhi peringkat penampil sekaligus menjadi salah satu sumber penghasilan mereka.
Interaksi Langsung Menjadi Daya Tarik
Bagi penggemar seperti Nian An, daya tarik utama Tuanbo bukan hanya pertunjukan yang disaksikan melalui layar. Penonton juga dapat berinteraksi dengan para penampil dalam siaran yang digelar secara rutin.
Format tersebut berbeda dari dukungan terhadap selebritas pada industri hiburan yang lebih konvensional. Dalam Tuanbo, respons penonton dapat terlihat langsung lewat pengiriman hadiah dan perubahan posisi penampil selama siaran berlangsung.
Satu sesi Tuanbo umumnya menghadirkan kelompok penampil dengan pakaian seragam di studio yang telah ditata. Studio tersebut dilengkapi pencahayaan dan layar LED untuk mendukung pertunjukan tari maupun musik.
Seorang pembawa acara atau MC memandu jalannya siaran dan mengajak penonton memberikan dukungan. Mekanismenya menyerupai kompetisi hiburan yang memungkinkan publik ikut menentukan peserta unggulan, tetapi dukungan diberikan melalui hadiah virtual.
Hadiah Virtual Menentukan Peringkat
Hadiah virtual yang dikirim penonton berperan dalam persaingan antarpemain selama siaran. Semakin banyak hadiah diterima, semakin besar peluang penampil berada di posisi teratas pada papan peringkat.
Salah satu hadiah populer di Douyin adalah Carnival yang dijual seharga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta. Hadiah itu setara dengan 30.000 diamond dalam sistem platform tersebut.
Sistem ini membuat penonton memiliki peran langsung dalam menentukan hasil kompetisi yang berlangsung saat siaran. Di sisi lain, penampil dapat memperoleh pendapatan dengan jumlah berbeda, bergantung pada popularitas dan dukungan penggemar.
Menurut sejumlah pelaku industri, pendapatan penampil Tuanbo dapat berkisar dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan. Besaran tersebut tidak sama untuk setiap penampil karena dipengaruhi jumlah hadiah virtual yang masuk.
Industri Tuanbo Terus Berkembang
Popularitas Tuanbo terlihat dari banyaknya ruang siaran langsung yang aktif setiap hari di China. China Association of Performing Arts mencatat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan meningkat dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan tersebut menunjukkan besarnya aktivitas ekonomi yang berputar melalui pertunjukan digital dan hadiah virtual.
Namun, perkembangan industri ini juga memunculkan kekhawatiran mengenai cara sebagian agensi mendorong penggemar terus mengirim hadiah berbayar. Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman yang memperingatkan pelaku industri agar tidak memanfaatkan hubungan romantis palsu untuk mendorong penonton membeli hadiah virtual.
