Seorang pria berusia 30 tahun asal Provinsi Guangdong, China, mengaku menghabiskan lebih dari 800.000 yuan atau sekitar Rp 2,1 miliar untuk mendukung idolanya dalam siaran langsung. Pria yang memakai nama samaran Nian An itu merupakan penggemar format hiburan digital bernama Tuanbo.
Kepada Channel News Asia, Nian An mengatakan uang tersebut digunakan untuk mengirim hadiah berbayar kepada salah satu penampil favoritnya. Dukungan diberikan ketika sang idola tampil dalam sesi live streaming kelompok yang rutin digelar di platform digital China.
Tuanbo merupakan format siaran langsung yang menghadirkan sejumlah penampil dalam satu kelompok. Mereka menari, bernyanyi, dan berinteraksi dengan penonton melalui platform seperti Douyin dan Kuaishou.
Dalam format ini, penonton dapat mengirim Gift Virtual kepada penampil yang didukung menggunakan uang sungguhan. Hadiah tersebut berpengaruh terhadap peringkat penampil sekaligus menjadi salah satu sumber pendapatan mereka.
Bagi Nian An, Tuanbo menawarkan pengalaman mengidolakan seseorang yang “lebih mudah diakses” dibandingkan industri hiburan konvensional. Penonton tidak hanya menyaksikan pertunjukan, tetapi juga dapat berinteraksi langsung dengan idola melalui siaran yang berlangsung secara berkala.
Format Kompetisi dalam Siaran Langsung
Pertunjukan Tuanbo menggabungkan elemen grup idol dengan mekanisme kompetisi berbasis siaran langsung. Dalam satu sesi, para penampil biasanya mengenakan pakaian seragam dan menampilkan koreografi di studio dengan pencahayaan serta layar LED.
Seorang pembawa acara atau MC memandu jalannya siaran dan mengajak penonton memberikan dukungan. Interaksi itu membuat penonton ikut menentukan posisi penampil selama kompetisi berlangsung.
Konsep dukungannya menyerupai ajang pencarian bakat yang pernah populer di Indonesia pada era 2000-an. Perbedaannya, dukungan yang sebelumnya diberikan melalui SMS kini dikonversi menjadi hadiah virtual.
Di Douyin, salah satu hadiah yang populer adalah Carnival. Hadiah ini dijual seharga 3.000 yuan atau sekitar Rp 8,1 juta, setara dengan 30.000 diamond.
Jumlah hadiah yang masuk dapat memengaruhi posisi penampil dalam papan peringkat. Semakin banyak dukungan yang diterima, semakin besar peluang seorang penampil menduduki peringkat teratas dalam sesi tersebut.
Pendapatan Penampil Tuanbo
Bagi penampil, hadiah virtual menjadi bagian dari penghasilan yang diperoleh dari aktivitas siaran langsung. Besaran pendapatan berbeda-beda karena dipengaruhi popularitas serta jumlah dukungan dari penggemar.
Menurut sejumlah pelaku industri, penghasilan penampil Tuanbo dapat berkisar dari beberapa ribu yuan hingga lebih dari 100.000 yuan atau sekitar Rp 270 juta per bulan. Sistem ini membuat performa di depan kamera dan kemampuan membangun interaksi dengan penggemar menjadi faktor penting.
Popularitas Tuanbo terlihat dari banyaknya ruang siaran langsung yang aktif setiap hari di China. China Association of Performing Arts mencatat terdapat lebih dari 8.000 ruang live streaming Tuanbo aktif sepanjang 2025.
Nilai industri Tuanbo diperkirakan meningkat dari 15 miliar yuan atau sekitar Rp 40,6 triliun pada 2025 menjadi 40 miliar yuan atau sekitar Rp 108,23 triliun pada 2026. Pertumbuhan tersebut menunjukkan besarnya peran ekonomi hadiah digital dalam ekosistem hiburan berbasis siaran langsung.
Kekhawatiran terhadap Dorongan Belanja Penggemar
Di tengah pertumbuhan industrinya, model bisnis Tuanbo juga memunculkan kekhawatiran mengenai cara sejumlah agensi mendorong penggemar terus membeli hadiah berbayar. Pengeluaran besar penggemar menjadi salah satu isu yang diperhatikan dalam perkembangan tren ini.
Pada Januari 2026, China Association of Performing Arts menerbitkan pedoman bagi pelaku industri. Pedoman tersebut memperingatkan agar hubungan romantis palsu tidak digunakan untuk mendorong penonton mengeluarkan uang demi membeli hadiah virtual.
Pedoman itu menyoroti pentingnya batas dalam interaksi antara penampil, agensi, dan penggemar di platform seperti Douyin. Ketika hadiah digital menentukan peringkat dan pendapatan, transparansi dalam praktik siaran langsung menjadi perhatian bagi industri Tuanbo.
