Mark Zuckerberg kembali aktif memposting di X setelah vakum selama tiga tahun, meski Meta telah memiliki Threads sebagai platform media sosial berbasis teks. Aktivitas tersebut terutama digunakan untuk memperkenalkan produk kecerdasan buatan Meta kepada komunitas yang masih aktif di platform milik Elon Musk itu.
Zuckerberg mengatakan X tetap penting untuk menjangkau kalangan insinyur, peneliti, serta komunitas pembelajaran mesin. Menurutnya, kelompok pengguna yang berbeda masih berkumpul di ruang digital yang berbeda pula.
Kembalinya Zuckerberg ke X diawali dengan unggahan tentang Muse Spark 1.1, model AI yang ditujukan bagi pengembang. Setelah itu, ia kembali rutin membagikan pembaruan terkait produk-produk AI Meta melalui platform tersebut.
Masa vakumnya di X terhitung sejak 5 Juli 2023, ketika ia mengunggah meme dua tokoh Spider-Man yang saling menunjuk. Unggahan itu muncul bersamaan dengan peluncuran Threads, aplikasi Meta yang dirancang sebagai pesaing langsung X.
Dalam podcast Sources yang dipandu jurnalis Alex Heath, Zuckerberg menjelaskan alasan di balik aktivitasnya di dua platform tersebut. Ia menilai kehadiran di Threads tidak berarti Meta harus meninggalkan audiens yang masih aktif berdiskusi di X.
Menurut Zuckerberg, sebagian besar komunitas machine learning dan riset masih berkumpul terutama di X. Karena itu, Meta ingin tetap terlibat dalam percakapan yang berlangsung di lingkungan tersebut.
“Begini, ada komunitas-komunitas berbeda di tempat yang berbeda-beda. Banyak orang AI yang ada di X, dan menurut saya, sebagian dari yang perlu kamu lakukan di media sosial itu cuma berkomunikasi di tempat orang-orang berada,” ujar Zuckerberg.
Ia membandingkan strategi tersebut dengan praktik mendistribusikan konten ke lebih dari satu kanal. Sebuah materi dapat dipublikasikan lebih dahulu di satu tempat, lalu disebarkan kembali agar menjangkau kelompok audiens lain.
“Ini agak mirip kalau kamu bikin podcast, atau saat kamu memposting sesuatu, biasanya kamu taruh dulu di satu tempat, baru sebarkan ke mana-mana. Jadi saya dorong konten yang sama di Threads dan X, dan sebagian orang bilang, ‘kenapa sih kamu posting ini di X?’” lanjut Zuckerberg.
Zuckerberg menegaskan Threads tetap berkembang pesat, tetapi ia memahami alasan sebagian pengguna mempertanyakan aktivitasnya di X. Ia menilai langkah itu diperlukan agar Meta dapat berkomunikasi dengan komunitas yang belum berpindah dari platform tersebut.
“Ini semacam, kalau saya dorong kontennya di sana [Threads], saya juga bakal terlibat di sana [X]. Jadi menurut saya semuanya baik-baik saja, tapi saya memang berpikir, sampai taraf tertentu, sebagian komunitas itu ada di X, dan kami ingin bisa terlibat di tempat orang-orang berada,” imbuhnya.
Aktivitas Zuckerberg di X juga berfungsi sebagai saluran promosi bagi peluncuran produk AI Meta sepanjang tahun ini. Perusahaan tersebut sedang memperkenalkan model AI kepada pengembang aplikasi serta calon pengguna dari kalangan konsumen umum.
Muse Spark 1.1 dan Muse merupakan dua produk berbeda meski memakai nama yang sama. Muse Spark 1.1 adalah model AI untuk pekerjaan pemrograman dan tugas agentic yang dapat dijalankan secara mandiri oleh AI.
Model tersebut digunakan pengembang aplikasi melalui Meta Model API. Fokus produknya berada pada kebutuhan teknis pengembang yang membangun atau mengintegrasikan kemampuan AI dalam layanan mereka.
Sementara itu, Muse yang diperkenalkan Zuckerberg melalui unggahan pada 9 September 2026 merupakan agen AI personal bagi konsumen umum. Produk ini dirancang untuk memahami tujuan pengguna dan bekerja mandiri menyelesaikan berbagai tugas atas nama pengguna tersebut.
Zuckerberg menyebut Muse ditujukan untuk memberi setiap orang akses kepada agen personal yang sangat mumpuni. Meta menawarkan akses gratis hingga 100 juta token per minggu untuk mendorong adopsi awal produk itu.
Untuk aspek keamanan dan privasi, Meta menyatakan telah merekrut salah satu pendiri aplikasi pesan terenkripsi Signal. Perekrutan itu ditujukan untuk membangun mesin virtual rahasia atau private virtual machine bagi Muse.
Model bisnis Muse disebut mengandalkan transaksi berdasarkan penggunaan, bukan biaya langganan di muka. Perbedaan sasaran antara Muse Spark 1.1 dan Muse memperlihatkan strategi Meta untuk menjangkau pengembang sekaligus pengguna konsumen.
