Samsung memimpin pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026 dengan pangsa pasar 33%. Posisi tersebut diraih ketika pengiriman smartphone nasional turun 43% secara tahunan.
Data Counterpoint Research menunjukkan industri ponsel Indonesia mengalami tekanan selama tiga kuartal berturut-turut. Krisis pasokan memori global menjadi salah satu faktor yang membebani pasar pada periode tersebut.
Pangsa Samsung meningkat tajam dibandingkan kuartal III-2025 yang berada di kisaran 21%. Kenaikan ini membuat Samsung memperlebar jarak dari para pesaingnya di tengah kontraksi pasar.
Xiaomi menempati posisi kedua dengan pangsa pasar 21%, naik dari 17% pada periode yang sama tahun sebelumnya. Oppo berada di urutan ketiga dengan 16%, turun dari 24% pada kuartal III-2025.
Infinix menguasai 11% pasar smartphone Indonesia pada kuartal III-2026. Vivo berada di posisi berikutnya dengan pangsa 8%, sementara kelompok vendor lain secara kolektif menyumbang sekitar 12%.
Komposisi Lima Besar Vendor
| Merek | Pangsa Pasar Q3 2026 |
|---|---|
| Samsung | 33% |
| Xiaomi | 21% |
| Oppo | 16% |
| Infinix | 11% |
| Vivo | 8% |
Perubahan pangsa pasar tidak berarti seluruh vendor mencatat pertumbuhan volume pengiriman. Total pasar yang menyusut membuat sejumlah merek tetap mengalami penurunan pengiriman secara tajam.
Counterpoint Research mencatat pengiriman Vivo turun 67% secara tahunan. Oppo mengalami penurunan 64%, diikuti Infinix sebesar 51% dan Xiaomi sebesar 33%.
Tekanan pasar turut berkaitan dengan meningkatnya kebutuhan memori untuk pusat data kecerdasan buatan atau AI. Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research menjelaskan pasokan memori menjadi terbatas karena produsen komponen tersebut tidak banyak.
“Simpelnya, data center pakai memori juga untuk AI. Sementara perusahaan yang bisa memproduksi memori jumlahnya tidak banyak,” ujar Ridwan.
Segmen HP Murah Kehilangan Porsi
Krisis memori juga mengubah komposisi pengiriman smartphone berdasarkan rentang harga. Segmen perangkat di bawah USD 150 mengalami penurunan pangsa paling besar dalam satu tahun.
Pada kuartal III-2025, smartphone dengan harga di bawah USD 150 menguasai 55% pasar. Pada kuartal III-2026, pangsanya turun menjadi 24%.
Segmen harga USD 150-249 justru meningkat dari 22% menjadi 33%. Perangkat pada rentang USD 350-499 juga naik dari 6% menjadi 16%.
Smartphone premium dengan harga di atas USD 700 mencatat kenaikan pangsa dari 3% menjadi 10%. Pergeseran ini membuat perangkat kelas menengah hingga premium mengambil porsi lebih besar dari total pengiriman.
Kenaikan pangsa di segmen harga lebih tinggi tidak otomatis menunjukkan kenaikan jumlah unit yang terjual. Kontraksi total pengiriman 43% secara tahunan menandakan volume pasar secara keseluruhan tetap menyusut.
Situasi tersebut memperlihatkan tekanan terbesar terjadi pada segmen smartphone murah. Di tengah perubahan komposisi pasar itu, Samsung berhasil memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar smartphone Indonesia.
